(網(wǎng)經社訊)旅游時少了一件短袖、出差團建來不及買球鞋、孩子上體育課鞋子突然破了、情人節(jié)加班忘給對象買禮物——閃購一下，耐克、阿迪達斯、李寧等大牌運動裝備30分鐘到手。
網(wǎng)經社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，5月23日，美團閃購與運動零售運營商滔搏宣布正式達成合作，雙方在系統(tǒng)對接、商品供給、聯(lián)合營銷等方面持續(xù)深入合作。目前滔搏近2000家門店已入駐美團閃購，向消費者提供“大牌正品運動鞋服、潮流裝備30分鐘到手”服務。
▲美團騎手在滔搏門店取貨。（攝影：亦可）
美團閃購運動商品銷量翻倍，試運營期滔搏在美團閃購銷量增長6倍
隨著即時零售商品供給不斷豐富，更多消費者在買跑鞋、運動服等商品時習慣于“即需即買，30分鐘到家”。美團閃購數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，運動品類商品銷量相比去年增長超100%，跑鞋銷量相比去年增長超200%。
滔搏是國內最大的運動零售運營商，近年來，其憑借精準的市場和消費者需求洞察，持續(xù)深化以門店為核心的全域一體化布局，積極拓展美團閃購等外部渠道的新業(yè)務場景，線上線下高效協(xié)同，為消費者打造優(yōu)質的全場景消費體驗。
從試運營開始，滔搏在美團閃購持續(xù)熱銷。2024年12月，滔搏冬裝在美團閃購日均銷量環(huán)比增長110%；2025年1月，運動鞋服成為春節(jié)禮贈熱品，帶動滔搏在美團閃購銷售額環(huán)比增長120%；2025年4月，通過和美團閃購聯(lián)合開展“戶外季”活動，滔搏在美團閃購月銷售規(guī)模突破歷史峰值，較試運營首月增長6倍。2025年“520”當天，滔搏運營的部分合作品牌在美團閃購的業(yè)績規(guī)模環(huán)比增長突破400%。越來越多運動愛好者習慣“即買即達”的購物新體驗，使得即時零售渠道成為滔搏門店的重要助力。
過去幾年，即時零售快速發(fā)展為人們重要的日常購物方式。滔搏所銷售的耐克、阿迪達斯、PUMA、斯凱奇、李寧、匡威Converse、添柏嵐、VANS等運動品牌商品，備受美團閃購上活躍的年輕消費者歡迎，雙方的主要消費人群十分契合。滔搏將持續(xù)深化即時零售布局，近期將推動一二線城市門店快速入駐美團閃購平臺。
美團閃購全鏈路扶持，即時零售成為服飾品牌新增量
“美團閃購運動類商品增長，特別是在出差、旅游、禮贈等即時性較強的消費場景中，消費者有著旺盛需求?！泵缊F閃購服飾品類負責人表示，與滔搏合作有助于進一步提升美團閃購運動類商品的豐富度，更好滿足消費者需求。
▲“隨時隨地閃購，運動鞋服30分鐘即達”成為一種生活方式。（攝影：亦可）
近兩年，美團閃購服飾品類快速發(fā)展，迪卡儂、海瀾之家、熱風、都市麗人等頭部品牌均已入駐。為了更好支持服飾類商家增長，美團閃購已形成了一套對服飾類商家運營的全鏈路扶持機制。滔搏入駐美團閃購后，雙方已在系統(tǒng)對接、商品供給、聯(lián)合營銷上深度合作，未來也會持續(xù)深耕，為用戶提供更全面、安心、便捷的購物體驗。
在系統(tǒng)對接方面，目前雙方已實現(xiàn)合作店鋪的庫存數(shù)據(jù)打通，盡可能減少因數(shù)據(jù)不互通造成的缺貨、退款情況，提升消費者購物體驗。后續(xù)雙方還將實現(xiàn)滔搏會員權益在美團閃購的跨平臺打通，讓品牌在獲取新客戶的同時激活老客戶，提升復購率。
在豐富商品供給方面，滔搏部分合作品牌已有超3000款商品上線，滿足消費者對國際品牌、正品行貨的即時購買需求。
在優(yōu)化用戶體驗方面，在最快30分鐘送達服務的基礎上，雙方通過全城送功能擴展門店服務半徑，觸達25公里范圍的用戶；同時，雙方通過預訂單功能滿足用戶非營業(yè)時間的購物需求，目前滔搏在美團閃購的預訂單占總訂單量的比例已突破15%。未來，雙方將在售后服務上持續(xù)深耕，為用戶提供更加安心的購物體驗。
在聯(lián)合營銷方面，雙方依托美團生態(tài)，面向運動消費者、差旅人群和禮贈消費場景豐富營銷玩法，擴大品牌傳播聲量。雙方合作開展的“戶外季”活動傳播曝光超過700萬次，耐克、阿迪達斯等在美團閃購的搜索量同比增長500%。
“滔搏擁有覆蓋全國、深度下沉的零售網(wǎng)絡，直營門店和用戶數(shù)量眾多，深受消費者喜愛?！泵缊F閃購服飾品類相關負責人表示，雙方的合作更好滿足了閃購消費者的體育運動商品需求，希望通過“更快更好”的購物新體驗，助力滔搏業(yè)務發(fā)展。
